За что переплачиваем, покупая одежду всемирно известного бренда?

zara3-копия

Yourtrend выяснял, за что мы переплачиваем, покупая дизайнерскую одежду и всегда ли громкий бренд является гарантией качества. Не секрет, что в Украине отшивают одежду для многих популярных марок: во Львове на фабрике «Троттоло» шьют для New Look и Zara, в Виннице на «Володарке» создают костюмы Hugo Boss, а под Николаевом на фабрике «Санта Украина» производят вещи для Laura Ashley и Antonelli.

hugo-boss
На фото: За знаменитое качество костюмов Hugo Boss отвечают украинские швеи.

Правда, одежда, которую украинцы отправляют заказчикам, возвращается не на наш рынок, а в другие страны Европы. Мы получаем ту же Zara, сшитую в Китае или Тайвани, так как не являемся приоритетным рынком сбыта. Для европейцев наша страна – это высокое качество исполнения и дешевая оплата труда. Начальник производства львовской фабрики «Троттоло» Леся Стефанишин в комментарии изданию «Вести» сообщила, что себестоимость вещи Zara в среднем составляет €5–6. В украинских же магазинах такая одежда стоит в пять-шесть раз дороже. По словам гендиректора Ассоциации ретейлеров Украины Марины Черненко, себестоимость одежды масс-маркет брендов взлетает из-за готовности украинского потребителя переплачивать за бренд, еще один фактор, который влияет на ценообразования, запутанная система налогов и таможенного оформления, эти расходы также включают в стоимость товара.

zara

Такие марки, как Zara, которые представлены в десятках стран, просчитывают покупательскую способность местного рынка. Если она низкая (как в Украине), то цены будут выше, там, где готовы покупать большие объемы товара, ставят цены чуть дешевле. Например, та же Zara в соседней Польше в среднем стоит на 15€ дешевле. Это правило действует не только в одежде, в РФ и США можно приобрести авто дешевле, чем у нас за счет того, что эти рынки большие и есть возможность для демпинга.

90478607.pdf

Цены на бренды растут, когда в стране нет официального представительства марки, как в случае с Levi’s, что дает продавцу право устанавливать ту стоимость, которую он считает нужной. На amazon.com мужские джинсы этой марки стоят в среднем $30, а в украинских онлайн-магазинах цена на брюки составляет 3700 грн., что чуть больше размера минимальной зарплаты в стране. Получается, что бренд, который во всем мире относится к среднему ценовому сегменту, у нас становится люксовым из-за высокой цены и низкой покупательской способности украинцев.

levis_amazon
На фото: скриншот страницы amazon.com
levis_ukraine
На фото: скриншот страницы одного из украинских онлайн-магазинов.

В качестве альтернативы можно рассмотреть многочисленные украинские бренды, которые в последние годы стали появляться на рынке. Те, кто настроен серьезно, нарабатывают репутацию и клиентов, предлагая хорошую ткань, многие возят ее из Италии, качественную фурнитуру. Они очень ориентированы на клиентов, и вы вполне можете получить вещь в нужном вам цвете, а не только вариант из базовой коллекции (это часто практикуют обувные бренды). Отдельно стоит отметить лекала, именно плохие выкройки являются причиной большого количества мемов о товарах с сайтов вроде Аliexpress. Они могут прислать вам толстовку, у которой рукава будут по колено, а ширина плеча придется в пору разве что 10-летнему ребенку.

ali

Бренды, которые хотят, что клиенты возвращались к ним еще и еще используют правильные лекала. Многие выкладывают в Сеть видео, где запечатлен весь процесс производства одежды.


Комментарии:
WordPress
FaceBook
VKontakte